Comment promouvoir un produit aussi banal qu’un mouchoir de façon créative?
La marque japonaise Népia, qui en fabrique, a relevé le challenge haut la main avec la vidéo qui suit.
Pour se faire Népia a engagé l’artiste Yuki Ariga, une virtuose de l’origami (l’art du pliage de papier).
En utilisant comme matière première des mouchoirs, elle exploite la technique du stop motion (scène filmée image par image) pour donner vie aux animaux qu’elle confectionne.
Un gros travail puisque chacun des animaux représentés est fait d’un seul mouchoir. Au final, il n’a fallu pas moins de 6 jours pour filmer toutes les images de la pub!
Ce que je trouve remarquable, c’est que le fond et la forme s’accordent de manière cohérente. Le message de la publicité est vraiment bien trouvé.
Le papier provient des arbres de la forêt. La marque a donc voulu montrer la vie des animaux qui l’habitent en utilisant des mouchoirs en papier.
Par cette approche, Népia communique créativement sur ses produits tout en mettant en avant ses valeurs: préserver la forêt et son écosystème. Une petite phrase dans la description de la vidéo est là pour nous les rappeler:
« Les bons mouchoirs viennent des bons arbres. Nous remercions nos forêts. »
Si vous avez apprécié la vidéo, ne manquez pas son making-of qui est tout aussi intéressant 😉
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